NR0667066-NR0667069; IST16358 Дар Української академії друкарства

Бібліографія: сторінки 344-346 (41 назва)

УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ.....7
1. Сутність маркетингу.....7
2. Загальна схема управління маркетингом.....8
3. Концепції управління маркетингом.....10
Питання для самопідготовки та самоконтролю.....12
Питання для обговорення та виконання на семінарських і практичних заняттях.....13
Контрольні тести.....13
МАРКЕТИНГ І СУСПІЛЬСТВО.....17
1. Критика маркетингу з боку суспільства.....17
2. Вплив маркетингу на суспільство.....19
3. Дії суспільства, спрямовані на регулювання маркетингу.....19
4. Проблеми сучасного маркетингу.....21
Питання для самопідготовки та самоконтролю.....22
Питання для обговорення та виконання на семінарських і практичних заняттях.....23
Контрольні тести.....24
МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ.....27
1. Поняття про маркетингове середовище.....27
2. Основні елементи мікросередовища.....28
3. Основні елементи макросередовища.....32
Питання для самопідготовки та самоконтролю.....36
Питання для обговорення та виконання на семінарських і практичних заняттях.....36
Контрольні тести.....38
МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЙНА СИСТЕМА.....44
1. Суть маркетингової інформаційної системи та характеристика її складових.....44
2. Процес маркетингового дослідження.....47
3. Планування вибіркового дослідження.....53
4. Практичні аспекти проведення вибіркового дослідження.....55
5. Помилки та обмеження при проведенні досліджень.....60
Питання для самопідготовки та самоконтролю.....62
Питання для обговорення та виконання на семінарських і практичних заняттях..... 63
Контрольні тести.....65
ВИЗНАЧЕННЯ, АНАЛІЗ ТА ПРОГНОЗУВАННЯ РИНКУ.....81
1. Визначення та види ринку.....81
2. Основні концепції визначення попиту.....83
3. Методи оцінки попиту.....84
4. Аналіз ринку.....86
Питання для самопідготовки та самоконтролю.....88
Питання для обговорення та виконання на семінарських і практичних заняттях.....89
Контрольні тести.....90
ТЕОРІЯ СЕГМЕНТАЦІЇ РИНКУ.....94
1. Суть теорії сегментації ринку.....94
2. Вибір ринкової стратегії.....95
3. Критерії вибору цільового сегменту.....96
4. Фактори (принципи, критерії, ознаки) сегментації.....98
Питання для самопідготовки та самоконтролю.....101
Питання для обговорення та виконання на семінарських і практичних заняттях.....102
Контрольні тести.....103
ОТРИМАННЯ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ.....108
1. Поняття про конкурентні переваги. Аналіз конкурентів.....108
2. Сучасний підхід до вибору конкурентних стратегій.....114
3. Стратегії позиціювання компанії за конкурентними перевагами.....115
4. Стратегії позиціювання компанії за ціннісними дисциплінами.....116
5. Стратегії позиціювання за конкурентними ходами або роллю на ринку.....117
6. Стратегії позиціювання за ринковою орієнтацією.....1225
Питання для самопідготовки та самоконтролю.....125
Питання для обговорення та виконання на семінарських і практичних заняттях.....127
Контрольні тести.....128
МОДЕЛІ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ НА РИНКУ.....140
1. Модель поведінки покупців на споживчому ринку.....140
2. Характеристики, що визначають поведінку покупця на ринку.....142
3. Схема процесу прийняття рішення про купівлю.....147
4. Прийняття рішення про купівлю товару-новинки......150
Питання для самопідготовки та самоконтролю.....152
Питання для обговорення та виконання на семінарських і практичних заняттях.....153
Контрольні тести.....154
ТОВАР В МАРКЕТИНГУ.....160
1. Товар: рівні, основні характеристики.....160
2. Послуга: суть, характеристики, класифікація.....164
3. Товарна політика.....167
4. Сервіс: суть, види, сервісна політика.....170
Питання для самопідготовки та самоконтролю.....172
Питання для обговорення та виконання на семінарських і практичних заняттях.....173
Контрольні тести.....174
ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ НОВОВВЕДЕННЯ.....181
1. Життєвий цикл товару.....181
2. Суть інновації та ризики створення нових товарів.....187
3. Програма розробки нового товару.....189
Питання для самопідготовки та самоконтролю.....197
Питання для обговорення та виконання на семінарських і практичних заняттях.....198
Контрольні тести.....199
ФІРМОВИЙ СТИЛЬ ТОВАРУ.....209
1. Цілі та переваги використання, основні елементи фірмового стилю.....209
2. Вимоги до розробки та використання товарного знаку.....211
3. Марочні стратегії.....214
4. Реєстрація товарного знаку.....219
Питання для самопідготовки та самоконтролю.....220
Питання для обговорення та виконання на семінарських і практичних заняттях.....221
Контрольні тести.....222
МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ЦІНИ.....228
1. Чинники, що впливають на процес ціноутворення....228
2. Основні підходи до ціноутворення.....232
3. Встановлення ціни на нові товари.....234
4. Ціноутворення в межах товарної номенклатури......236
5. Коригування цін.....237
6. Зміни цін.....240
Питання для самопідготовки та самоконтролю.....243
Питання для обговорення та виконання на семінарських і практичних заняттях.....243
Контрольні тести.....244
КАНАЛИ РОЗПОДІЛУ.....256
1. Поняття, функції, рівні та принципи функціонування каналів розподілу.....256
2. Внутрішня структура каналів розподілу.....259
3. Побудова каналів розподілу.....261
4. Рішення про управління каналами розподілу.....264
5. Товарорух та маркетингова логістика.....265
6. Інтегроване управління логістикою.....268
Питання для самопідготовки та самоконтролю.....270
Питання для обговорення та виконання на семінарських і практичних заняттях.....271
Контрольні тести.....272
КОМПЛЕКС ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ.....280
1. Комплекс просування товарів та сучасні маркетингові комунікації.....280
2. Інтегровані маркетингові комунікації.....282
3. Реклама.....289
4. Стимулювання збуту.....289
5. Комерційна пропаганда.....294
6. Спонсорство.....296
7. Персональний продаж.....298
8. Прямий маркетинг.....300
9. Соціально-етичні проблеми маркетингових комунікацій.....308
Питання для самопідготовки та самоконтролю.....308
Питання для обговорення та виконання на семінарських і практичних заняттях.....310
Контрольні тести.....312
ПЛАНУВАННЯ ТА ОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГУ.....327
1. Суть та система маркетингових планів.....327
2. Маркетингове стратегічне планування.....329
3. Маркетингове тактичне та оперативне планування.....333
4. Організація маркетингу в компанії.....335
5. Структура маркетингових підрозділів.....337
6. Аналіз і контроль маркетингової діяльності.....340
ПЕРЕЛІК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ.....344