IST16192 Дар Мудрої І. М.

Бібліографія: сторінки [271]-283 (138 назв)

ПЕРЕДМОВА.....7
ТЕМА 1. ОСНОВНІ ФУНКЦІЇ І ЗАВДАННЯ МЕНЕДЖМЕНТУ В РЕДАКЦІЯХ ЗМІ.....9
1.1. Поняття «менеджменту» в ЗМІ.....9
1.2. П’ять завдань медіа-менеджменту.....13
1.3. Рівні менеджменту в редакції мас-медіа.....21
Питання для контролю.....24
Завдання для студентів.....24
ТЕСТОВИЙ КОНТРОЛЬ ЗНАНЬ.....24
Список літератури до теми.....25
ТЕМА 2. МЕНЕДЖМЕНТ ПЕРСОНАЛУ В РЕДАКЦІЇ ЗМІ.....26
2.1. Стилі керівництва у редакціях ЗМІ.....26
2.2. Розподіл праці у редакції мас-медіа.....32
2.3. Ротація як невід’ємна складова менеджменту персоналу.....35
Питання для контролю.....38
Завдання для студентів.....38
ТЕСТОВИЙ КОНТРОЛЬ ЗНАНЬ 38
Список літератури до теми 39
ТЕМА 3. МАРКЕТИНГ ЗМІ: ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ.....41
3.1. Поняття «маркетинг» і «редакційний маркетинг».....41
3.2. Мета і завдання медіа-маркетингу.....46
3.3. Медіа-товар і маркетинг.....51
3.4. Сучасні концепції розвитку маркетингу.....54
Питання для контролю.....59
Завдання для студентів.....59
ТЕСТОВИЙ КОНТРОЛЬ ЗНАНЬ.....59
Список літератури до теми.....60
ТЕМА 4. ІНСТРУМЕНТИ МАРКЕТИНГУ МАС-МЕДІА.....62
4.1. Поняття «інструменти маркетингу» та їхня класифікація.....62
4.2. Маркетинг-мікс у медіа-маркетингу.....64
4.3. Інструменти маркетингу для ЗМІ. Творчі та дизайнерські інструменти маркетингу.....67
4.4. Управлінські інструменти маркетингу.....71
4.5. Паблік рилейшинз як інструмент маркетингу.....81
Питання для контролю.....85
Завдання для студентів.....85
ТЕСТОВИЙ КОНТРОЛЬ ЗНАНЬ.....85
Список літератури до теми.....86
ТЕМА 5. МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ЗМІ.....88
5.1. Особливість маркетингових стратегій ЗМІ.....88
5.2. Класифікація маркетингових стратегій.....90
5.3. Розроблення маркетингової стратегії ЗМІ.....95
5.4. Методи маркетингу у ЗМІ.....98
5.5. Управління маркетингом мас-медіа.....100
Питання для контролю.....103
Завдання для студентів.....104
ТЕСТОВИЙ КОНТРОЛЬ ЗНАНЬ.....104
Список літератури до теми......106
ТЕМА 6. СЕГМЕНТАЦІЯ МЕДІА-РИНКУ ТА ПОЗИЦІОНУВАННЯ ЗМІ.....107
6.1. Сутність сегментації медіа-ринку.....107
6.2. Вибір цільових сегментів ринку.....111
6.3. Позиціонування ЗМІ.....113
Питання для контролю:.....115
Завдання для студентів.....115
ТЕСТОВИЙ КОНТРОЛЬ ЗНАНЬ.....115
Список літератури до теми.....117
ТЕМА 7. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ЗМІ.....118
7.1. Сутність і функції маркетингової інформаційної системи .....118
7.2. Система збирання, аналізу та опрацювання маркетингової інформації.....120
7.3. Маркетингові дослідження: мета, завдання і функції.....121
7.4. Етапи проведення маркетингових досліджень.....124
7.5. Дослідження конкурентів.....138
7.6. Інструменти маркетингового дослідження.....143
7.7. Маркетингові дослідження телепродукції.....151
Питання для контролю.....159
Завдання для студентів.....159
ТЕСТОВИЙ КОНТРОЛЬ ЗНАНЬ.....159
Список літератури до теми.....161
ТЕМА 8. МАРКЕТИНГОВА КОМУНІКАЦІЯ У ЗМІ.....163
8.1. Сутність маркетингової комунікації мас-медіа.....163
8.2. Паблік рилейшинз як ефективний метод впливу на аудиторію.....166
8.3. Реклама - рушій медіа-торгівлі.....168
8.4. Самореклама (промоція) як основа маркетингової функції.....175
8.5. Витрати на заходи маркетингових комунікацій.....180
Питання для контролю.....183
Завдання для студентів.....183
ТЕСТОВИЙ КОНТРОЛЬ ЗНАНЬ.....183
Список літератури до теми.....184
9. СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ МАС-МЕДІА.....186
9.1. Відділ розповсюдження у ЗМІ: завдання та функції.....186
9.2. Стратегії збуту газет, журналів.....189
9.3. Просування телепродукції та маркетинг.....194
9.4. Просування радіопродукції та маркетинг......204
9.5. Збут традиційних ЗМІ в Інтернеті.....208
Питання для контролю.....212
Завдання для студентів.....213
ТЕСТОВИЙ КОНТРОЛЬ ЗНАНЬ......213
Список літератури до теми.....214
ТЕМА 10. СОЦІАЛЬНІ ПЛАТФОРМИ ТА ЇХ РОЛЬ У ПРОСУВАННІ ТА ПОПУЛЯРИЗАЦІЇ КОНТЕНТУ МАС-МЕДІА.....215
10.1. Поняття «соціальна мережа» та переваги......215
10.2. Види соціальних мереж.....219
10.3. Особливості просування медіаконтенту в соціальних мережах......222
10.4. Реклама в соціальних мережах.....233
10.5. Месенджери та особливості просування контенту медіаконтену.....235
10.6. Вірусний контент як ефективний інструмент просування та популяризації медіаконтенту.....240
Питання для контролю......241
Завдання для студентів.....242
ТЕСТОВИЙ КОНТРОЛЬ ЗНАНЬ.....242
Список літератури до теми.....243
ГЛОСАРІЙ.....244
Список ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ.....271

Висвітлено головні аспекти медіа-менеджменту і медіа-маркетингу. Для того, щоб створити конкурентоздатний журналістський продукт, працівники редакцій ЗМІ повинні знати, що потребує медіа-ринок і споживач. Для цього журналіст повинен: виробляти те, що продається, а не продавати те, що виробляється; орієнтуватися в маркетингових аспектах функціонування ЗМІ; вміти визначати вільні та затребувані ніші на ринку мас-медіа; могти провести елементарне маркетингове дослідження; правильно аналізувати конкурентів; правильно оцінювати особливості діяльності ЗМІ тощо.
Для студентів факультетів і відділень журналістики, журналістів- практиків та усіх, кого цікавить журналістика та функціонування і діяльність редакцій ЗМІ.